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他打造500万用户美食短视频IP

时间:2019-01-09 19:44 来源:未知 浏览量

他打造500万用户美食短视频IP 

刘马松为连续创业者,曾创立旅游项目及新媒体项目

文/铅笔道记者 马妮

“虽然出镜人还没找到,但是这个人物已经立起来在运转了。”创始人刘马松口中的人物,指的是置顶传媒旗下最大IP “寻吃广州”的虚拟男朋友“猪蹄子” 。
通过虚拟关系的打造,团队在短视频流量爆发阶段快速“跑马圈地”,在美食尤其是华南地区的本地美食领域站稳脚跟。
“广州本地号第一,抖音170万粉丝”、“深圳本地号第一,快手60万粉丝”,置顶传媒在美食短视频矩阵交出了这样一份答卷。
目前,置顶传媒以原创短视频和IP孵化为主要业务,在抖音、快手、小红书、微视等多平台分发。旗下有10余个短视频IP,本地号覆盖深圳、北京、上海等地。全网拥有500万用户,其中本地号业务已经盈利。
2018年12月,置顶传媒获新途资本1000万元pre-A轮融资。
无心插柳,旅游项目跑出内容小分队

在成立置顶传媒前,刘马松团队曾是一个旅游项目的创业者,但由于运营经验不足,项目最终失败了。“重运营模式对我们这帮90后来说还是不太友好”,刘马松表示。无心插柳柳成荫,虽然项目在运营上出了问题,但团队无意中发现自己在内容方面的优势,于是刘马松带领团队开始向内容领域转型。

也许是团队都出身于广州,在衣食住行,尤其是美食方面有天然的基因,转向内容后的第一个美食公众号就做成了华南地区头部的本地生活号。随着2017年短视频赛道的彻底爆发,团队在2017年底决定将重心转向短视频赛道。“对美食来说,视频是一个更好的表达方式”,刘马松表示,“美食的色香味,通过动态表达相对图文更有优势。”

起步阶段,团队专攻抖音。借助渠道的红利,在抖音公布日活过1亿5000万时,团队也收获了第一个百万粉丝账号。但繁荣之下,刘马松意识到团队到了转型的时候。

置顶传媒旗下最大美食IP“寻吃广州”主页

“做内容的应该关注内容本身,而不是渠道,”刘马松认为,抖音的流量都在官方手上,在广告等商业变现方面有诸多限制,不像微信公众号一般开放。其次,快手等其他渠道有各自的优势。“我们原以为快手会很low,其实很多用户很温暖,还有很强的社区氛围”。相较之下,在用户忠诚度、使用时长、评论比例上,快手甚至比抖音有优势。

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