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华为,新国货;华帝,新国潮?

时间:2019-05-08 12:14 来源:网络整理 浏览量

文-段传敏(战略营销观察家)

华为,新国货;华帝,新国潮?

10月22日,英国自然历史博物馆。一场主题为“丝路·风水”为主题的时尚发布会,搅动了英伦时尚圈。英皇室卡塔琳娜公主、维多利亚·玛格丽塔公主来了,英国女王副官黎美婵OBE、大英帝国司令勋章获得者伊冯娜·汤普森博士、英国皇室贵族安纳特·科霍恩男爵也来了,让他们好奇的是,中国传统文化与英伦风情的碰撞,将出现怎样的化学反应。

搅动英伦“贵族”时尚圈的“丝路·风水”时尚发布会

到了现场,更让他们感到更惊诧的是,这场富含国韵精髓的定制时尚秀,居然是中国厨电企业华帝的新品发布会。

这不是华帝第一次让世人惊诧了。

自从与时尚鬼才胡社光跨界合作以来,华帝用惊艳的创意、时尚不断颠覆人们的想象。

许多人不禁问:这还是人们所熟悉的华帝吗?华帝远赴英伦,搞一场时尚秀,到底是为了什么?

华为,新国货;华帝,新国潮

10月以来,时尚之都英国伦敦,迎来了两场全球瞩目的中国品牌发布会。一场来自于华为,一场来自华帝,这两个华字头的中国企业,向全世界展示了什么是中国智造。

如果说10月16日华为发布的搭载麒麟980芯片的Mate20秀出了中国智造的核心科技,那么10月22日华帝通过“丝路·风水”发布会秀出了中国智造的时尚面貌。

利用“风、水、火”等中国元素创新演绎"新国潮”

在过去的三十多年里,世界对中国制造业的感观是物美价廉,而今,越来越多的中国品牌以核心科技、时尚面貌立于世。伦敦不仅是世界时尚之都,也是全球工业的发源地。第一次工业革命,就源起于伦敦。以蒸汽机为标志的技术变革,开创了以机器代替手工劳动的时代。它不仅是一次技术改革,更是一场深刻的社会变革。

华为与华帝,不约而同地选择在伦敦召开发布会颇有深意:一方面,它们用自己的方式向第一次工业革命的缘起之地致敬,一方面,它们志在改观人们对中国制造业的固有印象。这是中国品牌的高光时刻,它们让世界了解了中国造。

这次伦敦发布会,华帝清晰而又响亮地喊出一个口号:国潮来了!

中西方元素的交融的时尚走秀

何为国潮?顾名思义就是中国潮流品牌。去年9月30日,陈冠希在纽约大学作的一场演讲引人深思:“我们不能在一个‘在中国市场这么做已经算优秀了’的标准下工作,所有的工作必须在国际标准下都是优秀的,只有这样我们才能骄傲地说出:‘这是中国制造’。”可以说,陈冠希的这番话初步勾勒了“国潮”的标准:国际水准,世界潮流。

陈冠希是位曾经的劣迹艺人,但他这次演讲却在朋友圈不断刷屏,引起了无数人的共鸣。我们常说,“中国的,才是世界的。”但我们常常曲解其中的内涵,把视野局限在国门之内。文化是无疆界的,产品也是。它们是另一种形态的语言,在消费者的世界沟通无碍、通行无阻。在这样的语境下,新国货需要被重新定义。超越国际品质,接轨世界潮流,将成为新国货的共同特征。华为与华帝就是其中的优秀代表。

向科技注入时尚的灵魂

与华为坚定走自主研发之路一样,华帝也走了一条难走的路:向科技注入时尚的灵魂。在国潮兴盛的当下,如何让科技潮起来,一直是华帝思考的问题。

让科技潮起来,一个首要条件是让产品酷起来。

一个不酷、没有核心竞争力的产品,是不会潮起来的。戴森利用自家的马达技术,创造了一款让全世界女性尖叫的卷发棒。酷是表象,与众不同、打动人心才是关键。在华帝的产品库中,不乏类似于戴森卷发棒的酷产品。有人说躲过了它家的灶具、抽烟机,却没有想到最终被它的洗碗机、蒸烤机所迷住。干态抑菌洗碗机,可以自动清洁餐具,而且久放而不发霉;智能蒸烤一体机,“速蒸”和“嫩烤”合二为一,满足多重需求。这两款新品上市不久,就拥有了一大批拥趸,成为新富阶层的厨房二宝。

速蒸嫩烤一机双全的华帝“智能蒸烤一体机”

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