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6个月10亿播放量,时尚父子的抖音之路

时间:2019-01-09 19:44 来源:未知 浏览量

6个月10亿播放量,时尚父子的抖音之路

▲末那大叔和北海爷爷

这位七十多岁的穿着灰色西装的银发老爷爷与末那大叔一起,在7个月的时间内,成为了抖音上颇具人气的“时尚父子作家”。

2018年6月运营至今6个多月,末那大叔抖音播放量突破10亿,共获赞超3000万,粉丝留存量已有近500万。

末那大叔告诉浑水,抖音并没有刻意运营。

他说:“每年父亲节我都会带着我爸去拍写真,今年把给他拍写真的视频发在了抖音上,没想到就火了。”

“你养我长大成人,我陪你变老小孩”

1、与父亲一起拍抖音

“你养我长大成人,我陪你变老小孩”,在这一系列的视频中,末那大叔与北海爷爷一起弹钢琴、逛街、旅游、拍照......‘’

这些是末那大叔抖音账号的主要内容。父亲杨北海也因此在抖音上聚集了一批拥趸,粉丝亲切称他为北海爷爷。

末那大叔开玩笑地说:“抖音上的粉丝基本都是我爸的,不是我的,公众号的粉丝才是我的。”

▲第一个爆款视频

虽然那条视频并没有为“末那大叔”带来更多的粉丝,但这一次的尝试,让末那大叔感受到了短视频的势能。

“我是亲身体会到了抖音的流量才意识到它到底有多恐怖。那个视频当天六百万,第二天一千二百万,一周后两千多万。我做公众号快三年了,最多的一篇文章才一千六百万,这个视频颠覆了我对流量的认识。”

2017年被称之为短视频元年,在平台和市场方面,快手、抖音、西瓜视频等蓬勃发展,腾讯微视也重新启动,在内容方面逐渐崛起一批优质UGC内容制作者,众多内容制作者开始进入短视频赛道。

末那大叔说:“抖音出来的这几年,我们有关注但并没有想过要去做,后来发现短视频行业的呼声越来越大,如果不跨平台,可能就会发展不下去,而且自媒体的打开率确实不乐观。”

据第三方数据平台——侯斯特平台提供的调查数据,2017年进行图文群发的公众号文章总数已经达到29万篇,分发推送用户数量也达到了151亿人次。但整体的平均打开率只有4.63%,不足5%。业内从业者普遍都认为,微信公众号的红利期似乎已经过去了。

另一方面,据极光大数据发布的《2017年度Q2app榜单》显示,短视频应用“抖音”在2017年Q2首次进入渗透率Top 300清单,排在第223位,其市场渗透率达到1.5%。而在短视频领域则排名第4,仅在快手、美拍和西瓜视频之后。并且在《2018年度Q2移动互联网数据研究报告》中抖音短视频继续保持渗透率环比80.2%的高增长率,6月DAU破亿。

短视频行业竞争进入白热化阶段,内容制作者也偏向PGC化专业运作。短视频创作者papi酱与泰洋川禾创始人杨铭共同成立短视频MCN机构papitube;“小片片说大片”入驻今日头条、哔哩哔哩等平台,专业定制创意短视频;“一条”从美食、酒店、汽车、时尚、美容、摄影、艺术等各个方面,打造专业的生活类短视频团队。

而且短视频内容创业投资机构中出现了经纬中国、红杉资本、真格基金、华映资本等知名创投基金,资本的注入在一定程度上也促进了短视频行业的发展速度和提升了竞争水准。

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