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网易“一枕黄粱”:考拉卖身阿里 云音乐前路渺茫

时间:2019-09-08 13:03 来源:网络整理 浏览量

  9月6日,阿里巴巴正式宣布与网易达成战略合作。阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台网易考拉,天猫进出口事业群总经理刘鹏兼任考拉CEO,收购后的考拉品牌继续保持独立运营。同时阿里参与并领投网易云音乐此轮7亿美元的融资。

  事实上,自今年8月中旬以来,就不断有媒体报道曝出“网易考拉正在寻求融资,正与阿里就价格、是否‘打包’网易云音乐出售等问题谈判”的消息,事情在经过近一个月的发酵后,终于尘埃落定。

  此前,2016年3月,网易首席执行官丁磊曾在发布会上表态,希望未来三到五年,考拉可以达到500亿至1000亿元的规模,在电商领域再造一个网易。如今来看,这俨然只是丁磊的一场“黄粱美梦”,更为凄惨的是,丁磊最终选择将网易考拉出售。

  丁磊梦碎:电商业务成“拖油瓶”

  近两年来,网易考拉在前行的道路上一直伴随着争议。

  据媒体报道,今年1月,网易考拉陷入“真假鹅”纠纷,并且事件发展多次反转。此前,消费者曝光加拿大鹅官方出具的网易考拉商品的假货鉴定。1月8日,网易考拉又出具了加拿大鹅官方的正品鉴定。1月9日,消费者再向媒体爆料,称加拿大鹅官方其实在1月7日已经推翻了网易考拉出具的正品鉴定。

  2018年2月,中国消费者协会刊发的《2017年“双十一”网络购物价格、质量、售后服务调查体验报告》。报告称,发现“网易考拉海购”所售“雅诗兰黛ANR眼部精华霜15ml裝”是仿冒品。但网易考拉却坚称产品没有问题。

网易“一枕黄粱”:考拉卖身阿里 云音乐前路渺茫

天眼查截图

  和讯科技翻阅天眼查资料发现,由张蕾担任法定代表人的杭州优买科技有限公司(网易考拉)因网络购物、买卖合同、产品责任等纠纷产生的法律诉讼有43条,开庭公告信息有11条;因以“不正当价格行为”被统计局、物价局行政处罚1次。

  除了正品假货的纠纷之外,持续烧钱、网易电商增速放缓才是更加困扰网易考拉的元凶。

  2019年8月8日,网易公布了2019年Q2财报。财报显示,网易Q2净收入为187.69亿元,同比增长15.3%;净基于非美国通用会计准则,净利润36.454亿元,同比增长33.8%。其中,电商业务净收入为52.47亿元人民币,同比增长20.2%。自2017年Q4至2019年Q2,网易电商营收增速分别为为175.2%、101%、75.2%、67.2%、43.5%;而2019年Q1,电商营收增速仅为20.2%。显然,从2018年开始,网易电商的营收增速就开始放缓了。

  2019年Q2,网易游戏业务毛利率为63.1%,广告业务为55.5%,电商业务为10.9%。虽近两年来,电商业务毛利率有所上涨,但相比2017年,仍处于下滑趋势,且与其它业务相比,毛利率偏低。另外,整体来看,网易的毛利率已经从2014年的72%逐年降至2018年的42%,净利率从41%降至9%。

  网易CFO杨昭烜在回答高盛分析师提出的“电商增速放缓”的问题时表示:“电商业务方面,需要在增长速度和电商盈利模式两者之间达到平衡,2019年,网易会更自律,达成这种平衡,网易的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式。”

  业内人士则认为,网易卖掉网易考拉是很自然的事情,对于综合电商平台来说,规模效应非常重要,当综合电商平台开始因为改善毛利率影响营收增速时,或许意味着它已经开始放弃加速规模化的进程。

  引入资本 网易云音乐是否迎来了“第二春”?

  如上文所述,阿里除了收购网易考拉外,还投资了网易云音乐。

  而此事之前媒体也早有报道,今年6月,有传闻称“虾米音乐与网易云音乐合并在即”,当时,有媒体报道称,虾米音乐与网易云音乐的合并事宜曾被二度搬上谈判桌,分别有“价位可能在千万元级别,谈了两轮,具体有待推进”及“交易接近尾声”的声音出现。

  今年8月,在网易考拉与阿里谈崩消息传出前,曾有消息称此次阿里收购的目标除了网易考拉外还包括网易云音乐、网易研究院等部分业务。

  天眼查数据显示,截至目前,网易云音乐已获得分别为7.5亿元、超过6亿美元、7亿美元的三轮融资,累计融资金额超14亿美元,其中包括百度等投资方。资本的不断注入,网易云音乐是否能突围成功?

  放眼当下,市场上的音乐播放器主要为QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐及百度音乐。据QuestMobile春季报告显示,截至今年3月,在线音乐行业月活数前五名分别是酷狗音乐、QQ音乐、全民K歌、酷我音乐及网易云音乐,当中前四名均为腾讯系。综合来看,百度音乐与虾米音乐已声量减小,在百度与阿里分别入股网易云音乐之后,在线音乐战场将会呈现腾讯与网易“两强争霸”的局面。

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